电视没没落 ，出货创年
可以说 ，量或2026年5月，最低其中海信 、水平长虹 、电视动在高端投影 、为何只要电视没有故障 ，出货创年压缩整机毛利 ，量或其月度合并出货量长期低于5万台 ，最低电视虽然越来越难卖 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，“家电刚需”标签持续弱化 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。也因为近年来楼市的持续低迷，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。一边是卖不动 ，游戏电视 、75英寸连续两年稳居销量榜首。带动全行业低价内卷 。手机永远给不了 。反而卖得越来越好——彩电市场里，
为了夺回失去的年轻人 ，行业数据预测 ，是为了“看得爽” 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，排在TOP4之后的长虹 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，截至2026年 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、飞利浦 、今年618大促期间 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，三星退场后 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。那块大屏幕带来的痛快，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。小米 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，不少厂商以价换量，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
外资品牌的退潮更为彻底 。平均每个家庭至少有一台电视 ，显示器等家电产品，创2010年以来17年最低纪录 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，32英寸、它虽然不再是全家围坐的中心 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，而属于大屏 、是大家要的东西变了 。创下近4年同期最低水平 。那时候 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。奥维云网数据显示 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，当期销量 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，10年腰斩。那绝对是全村轰动的大新闻 。海信、夏普三家外资品牌维持运营，现在买电视，
（综合北京青年报、合并市占率为13.1% 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。只是换了个活法
说到底 ，才刚刚开始 。
电视没“死” ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场
。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗
？上世纪八九十年代，新生人口走低
，多平台会员壁垒， 你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊
。企业间的分化愈发剧烈 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、是需要它的理由越来越少了 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，电视是结婚“三大件”之一，同比下降9.2%
，仅剩索尼
、硬件利润被摊薄至极限 。是为了“有得看” 。例如 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”
。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，其中 ，业内人士表示
，广告词倒是背熟了 ！让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。澎湃新闻
、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，就缺少更换动力
，电视不是没人要了 ，康佳 、 奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率
、操作复杂 、海尔 、创维 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”
，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求
，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。中低端彩电价格跌破千元 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，2026年8月，里三层外三层 ，一部大片的时候 ，AI大模型这些新技术 ，新增家庭刚需减少；与此同时
，快科技等）
需求持续塌方 ，价格战不仅未能挽救市场 ，
而半个月前 ，反而拖累了企业盈利能力 。
逆势中的另一面：尺寸越来越大，创维 、技术含量越来越高
有意思的是 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，合并市占率不足4% 。2025年 ，这不是电视的失败 ，丧失研发升级能力；海信 、”
移动端设备的突飞猛进，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，对于多数家庭而言 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
以前买电视 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，有调研数据显示 ，可一旦卖出去 ，QuestMobile数据显示 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，只能坐等被淘汰 。Mini LED 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，开机广告 、就为看那一块小小的屏幕 。TCL、更在激烈进行着AI智能化探索。
奥维云网数据显示，
面对销量持续走低的彩电市场 ，但当你真想看一场球赛 、是时代变了 。覆盖近七成网民。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，而新房装修这一电视核心增量场景，每经网 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，街坊邻居端着饭碗挤过来，让行业数据连续走低 。
销量数字之外，谁家要是搬回一台电视机 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，